Perchè una strategia di Video Marketing è più efficace del Content Marketing: il video resta più impresso rispetto al testo e aumenta le conversioni del 30%. Oltre a migliorare la brand’s recognition e il customer engagement
Content Marketing o Video Marketing? Difficile dare una priorità, specialmente se la nostra azienda ha un’audience “differenziata” e intende piazzarsi sul mercato seguendo strategie marketing che operano su più direttrici.
Nonostante in America secondo uno studio del Content Marketing Institute il 93% delle aziende B2B abbiano adottato una strategia di Content Marketing (http://contentmarketinginstitute.com/2013/10/2014-b2b-content-marketing-research/), il Video resta lo strumento che, forse per la sua immediatezza, forse per la naturale propensione alla condivisione, riesce ad avere un maggiore impatto sul ROI e sulle conversioni.
BuboBox ha raccolto i dati di ricerche indipendenti (Econsultancy, GlobalSpeak etc….) e li ha sintetizzati in un info-grafico che spiega perché, rispetto al testo, il video migliora la customer retention e aumenta il tasso di conversione
L’impatto del video sugli utenti
Investire nella strategia di Video Marketing ha i suoi ritorni sia in termini di acquisti che di brand: gli utenti che guardano un video sono il 64% molto più propensi ad acquistare rispetto a quelli che non lo fanno; inoltre una ricerca di Mediapost testimonia come, nel periodo degli acquisti invernali del 2011, la percentuale di utenti che ha visto il video sia aumentata di almeno 9 volte. D’altronde il 90% degli acquirenti dichiarano di aver trovato utile il video del prodotto per il loro acquisto.
Video, Mobile & Email: le conversioni degli utenti
Uno degli obiettivi prioritari delle aziende è quello di implementare la customer experience e di conseguenza le conversioni: riuscire ad interagire con più utenti vuol dire anche incrementare il business e migliorare la loyalty. L’immagine riportata da BuboBox illustra chiaramente gli effetti positivi del Video Marketing. Per esempio, in una strategia di email marketing, inserire un video in una mail aumenta di oltre il 96% il tasso di click sulla mail; oppure un sito di retail che ha al suo interno dei video aumenta le conversioni del 30% . E dato che il 50% degli utenti guarda video dal dispositivo mobile, le aziende possono trarre vantaggio dal collegamento sul proprio sito web anche da mobile.
Diffusione su web
Il Social Video Advertising è un’ottima opportunità se si vuole diffondere il brand e il prodotto data l’alta propensione alla condivisione da parte degli utenti dei video: uno studio di Visible Measures dimostra come le Social Video Ad Campaign abbiano generato nel 2010 più di 2.7 miliardi di visite.
Per visualizzare lo studio diviso in 3 info-grafici collegarsi sul sito web http://www.bubobox.com/blog/infographic-online-video-marketing/
Matteo Giaccari
