Il tempo impiegato per leggere un articolo e il numero di secondi che mensilmente un utente trascorre su un sito web, il ruolo dei Social: l’infografica di Chartbeat
Il tempo è denaro, lo sanno bene gli utenti del web e i content manager: poche parole, immagini, foto, infografiche hanno reinventato il modo di fare content marketing, adattando strategie a esigenze degli utenti, che vogliono notizie e informazioni immediate e di facile lettura.
Sempre più spesso quindi i contenuti diventano semplici da leggere, brevi e accompagnati da immagini e foto, con testi e parole-chiave evidenziati, e ben impaginati, con la notizia principale all’inizio dell’articolo. Un’interazione utenti/contenuti meno strutturata e più semplice se paragonata al web di pochi anni fa.
Secondo l’infografica di Chartbeat, questa interazione è diversa anche a seconda del Paese e della zona geografica degli utenti, ma il denominatore comune è la rapidità con cui devono leggere gli articoli e conoscere quello che la rete offre – si va dai 35 secondi impiegati nell’Est Europa, ai 23 secondi dall’Est Asia.
la rapidità con cui devono leggere gli articoli e conoscere quello che la rete offre – si va dai 35 secondi impiegati nell’Est Europa, ai 23 secondi dall’Est Asia.
Mensilmente sono altrettanto pochi i secondi impiegati dagli utenti per leggere gli articoli su un sito web – in Europa Occientale 139 secondi, negli USA 118 secondi, nell’Europa dell’Est 203 secondi.
Numeri che danno facilmente l’idea di come brevità, semplicità e schematicità siano caratteristiche-chiave per migliorare l’engagement.
La rapidità di lettura e la brevità degli articoli si traducono in uno scarso utilizzo della barra laterale per scorrere i contenuti: in Europa Occidentale, il 28% degli articoli vengono visti senza far scorrere la barra laterale; la percentuale più alta viene registrata negli USA (33%), quella più bassa nell’Europa dell’Est e nell’Est Asia (17%).
Social e Mobile
Diffondere e veicolare gli articoli tramite social network può aumentare il traffico sul sito web: secondo l’infografica, sono l’Est Asia (15,1%) e l’America Latina (13,8%) a registrate le percentuali più alte di utenti “provenienti” dai social che cliccano sul link e leggono gli articoli, Paesi seguiti da Oceania (9%) e dagli USA (8,9%).
I Paesi dell’Est Asia si distinguono anche per traffico sul sito web direttamente da mobile: il 43% del traffico sul sito web arriva da mobile, nell’Europa Occidentale la percentuale è del 25%, negli USA il 28%
